一線城市引領(lǐng)體育游熱潮體育特色小鎮(zhèn)成發(fā)展新引擎

　　隨著2022年北京冬奧會(huì)腳步的日益臨近，國(guó)人對(duì)體育賽事的熱情愈發(fā)高漲。在“全民健身”、大眾化休閑消費(fèi)的背景之下，體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。

　　7月10日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2017體育旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，在全球體育旅游市場(chǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)一線城市成為體育旅游消費(fèi)的主導(dǎo)力量，一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

　　中國(guó)體育旅游市場(chǎng)潛力巨大

　　根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模每年以15%的速度在增長(zhǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬(wàn)億元。

　　近日，國(guó)家旅游局辦公室和國(guó)家體育總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國(guó)家體育旅游精品賽事”申報(bào)工作的通知》，公示首批30個(gè)“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，以及33個(gè)“國(guó)家體育旅游精品賽事”。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全國(guó)將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)同比上漲150%。但仍然有近半數(shù)的用戶，還未聽說過體育旅游。

　　當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)正處于向休閑度假轉(zhuǎn)換的時(shí)期，從發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑度假類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)類的休閑度假產(chǎn)品占絕對(duì)主導(dǎo)地位。因此，國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)還存在較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　京滬等地用戶熱情最高 白領(lǐng)、學(xué)生引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽(yáng)等地用戶對(duì)體育旅游熱情最高，其中，一線城市所占比例遙遙領(lǐng)先。一方面，一線城市消費(fèi)水平較高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，體育休閑旅游成為一種喜聞樂見的消費(fèi)項(xiàng)目。另一方面，這些城市體育設(shè)施較為完善，便于開展國(guó)際性體育賽事，激發(fā)居民觀賽熱情。以北京為例，公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，北京全市體育場(chǎng)數(shù)量已超過2萬(wàn)個(gè)，人均場(chǎng)地面積達(dá)到2.25平方米。北京奧運(yùn)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松賽、環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、世界單板滑雪北京賽、世界田徑錦標(biāo)賽等多項(xiàng)賽事的成功舉辦，進(jìn)一步壯大了北京體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

　　哪類人群更加愿意為體育旅游掏錢呢？答案是白領(lǐng)一族。以具有穩(wěn)定收入的公司職員為代表的白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)愛好者，成為體育旅游消費(fèi)的主力群體，在中國(guó)體育旅游消費(fèi)群體整體結(jié)構(gòu)中占53%。此外，學(xué)生一族以33%的比例，位列第二。近年來，我國(guó)大力發(fā)展體育特色學(xué)校，在有條件的高校和機(jī)構(gòu)建設(shè)專業(yè)教練員培訓(xùn)基地，北京等地將足球、籃球、排球等列入體育中考測(cè)試項(xiàng)目，掀起學(xué)生族的體育運(yùn)動(dòng)熱潮。

　　從年齡分布上來看，21-40歲以62%的高比例，領(lǐng)先于其他年齡層。此外，在整個(gè)人群中，女性占到了六成。由此可見，當(dāng)前體育旅游市場(chǎng)，已經(jīng)逐漸步入女性時(shí)代。

　　戶外游最受寵 4-6天游成主流

　　途牛將體育旅游分為三類。包括以徒步、騎行為代表的戶外活動(dòng)，以馬拉松為代表的體育參賽游及奧運(yùn)會(huì)和世界杯、歐洲杯等賽事的體育觀賽游。

　　消費(fèi)者最喜歡哪類體育旅游產(chǎn)品？途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，戶外游是最受歡迎的體育旅游類別，占到整體產(chǎn)品的75%。其次是體育觀賽游，占到15%。

　　相比于昂貴的跨國(guó)體育旅游，7成以上的消費(fèi)者更加青睞國(guó)內(nèi)戶外游。國(guó)內(nèi)戶外游熱門目的地包括麗江、大理、昆明、迪慶、西雙版納、杭州、西寧、三亞、鄂爾多斯、呼和浩特等，徒步、騎行等項(xiàng)目最受歡迎，熱門產(chǎn)品包括“杭州環(huán)西湖群山徒步1日游”、“昆大麗-香格里拉雙飛8日游”、“歡情蜜月套餐-海南三亞灣喜來登度假酒店4天3晚自由行”等。

　　出境方面，熱門目的地包括泰國(guó)、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、瑞士、德國(guó)、冰島、美國(guó)、越南、奧地利等。

　　近期，包含“潛水”、“海釣”、“攀登”等關(guān)鍵詞的搜索量持續(xù)上升，為滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求，途牛日前上架了一批戶外新品，涉及日本、俄羅斯、西歐等眾多出境目的地。目前，“日本沖繩海釣+潛水+環(huán)島游4晚5日游”、“野性俄羅斯--海參崴溪流垂釣3晚4日2釣1游”、“龍目島攀登南半球絕美火山8晚9日游”、“攀登西歐之巔勃朗峰7日游”等線路咨詢和預(yù)訂數(shù)量持續(xù)攀升。

　　從時(shí)間和花費(fèi)上來看，20%的用戶僅愿意為一次體育旅游行程花費(fèi)3天以內(nèi)時(shí)間， 50%的用戶愿意花費(fèi)4至6天時(shí)間，愿意花費(fèi)7天以上時(shí)間的用戶占比30%。預(yù)算方面，42%的用戶可接受2000元以下的消費(fèi)，45%的用戶預(yù)算范圍在2000至4000元之間，預(yù)算范圍在4001至6000元之間的占比僅為9%。

　　出境觀賽、參賽掀熱潮

　　境外觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游成為了近年來的新亮點(diǎn)。

　　今年英超聯(lián)賽期間，途牛推出“英超榮耀之旅”專題活動(dòng)，用戶可參觀英超百年球場(chǎng)，進(jìn)入神秘的球員更衣室，親自坐上主教練席，參加英超傳奇球星見面會(huì)等，吸引了大批英超球迷。

　　針對(duì)觀賽型旅游用戶，目前途牛推出了NBA常規(guī)賽觀賽產(chǎn)品、西班牙超級(jí)杯觀賽產(chǎn)品等各大賽事的旅游產(chǎn)品。此外，針對(duì)9月15日-17日的新加坡F1濱海灣公路賽道，途牛特別推出專題頁(yè)面，提供單品類門票預(yù)訂，及“新加坡泛太平洋酒店4晚5日自助游”、“新加坡莊家大酒店4晚5日自助游”、“新加坡國(guó)敦河畔酒店4晚5日自助游”等自助游產(chǎn)品，更為途牛用戶全面解讀了賽事期間的精彩活動(dòng)，提供詳盡的賽場(chǎng)地圖，為觀賽帶來方便。

　　近年來，跑步運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)城市白領(lǐng)中流行，出國(guó)跑馬拉松成為一種新時(shí)尚。目前，途牛已推出全球各大馬拉松賽事報(bào)名服務(wù)，包含7月1日和7月2日的“2017 黃金海岸馬拉松賽事報(bào)名”，8月26日的“阿德萊德袋鼠島馬拉松賽事”，9月17日的“2017悉尼馬拉松賽事報(bào)名”等。此外還有包含參賽的旅游產(chǎn)品，如“2017夏威夷火奴魯魯馬拉松4晚5日游”等。

　　體育特色旅游小鎮(zhèn)將成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力

　　近年來，體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，體育特色旅游小鎮(zhèn)作為重要載體之一，受到廣泛關(guān)注。

　　體育特色小鎮(zhèn)，是以運(yùn)動(dòng)休閑為主題、以“體育產(chǎn)業(yè)+主題旅游”為特點(diǎn)打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，集運(yùn)動(dòng)休閑功能、旅游度假功能、體育賽事功能、文化展示功能、教育培訓(xùn)功能等多于一體的空間區(qū)域，同時(shí)也是全民健身發(fā)展的平臺(tái)。

　　如何才能打造出功能齊全，健康發(fā)展的特色小鎮(zhèn)呢？依托于城市自身特點(diǎn)，注重因地制宜是建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵因素；騎行、攀登、徒步、水上等消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)布局；堅(jiān)持政府引導(dǎo)，注重引入龍頭企業(yè)，構(gòu)建可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式是小鎮(zhèn)提升自我發(fā)展能力的重要運(yùn)作模式。

　　在體育小鎮(zhèn)建設(shè)方面，江蘇、浙江兩省走在了全國(guó)前列，其中江蘇省規(guī)劃在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量高達(dá)8個(gè)。此外，計(jì)劃于2019年初開門迎客的梅西體驗(yàn)園已在江蘇南京聯(lián)合籌建，這座主題公園將利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)梅西職業(yè)生涯中的經(jīng)典時(shí)刻，游客還可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)訓(xùn)練課程，屆時(shí)將成為南京旅游的新名片。

　　未來，體育小鎮(zhèn)建設(shè)將繼續(xù)吸引年輕運(yùn)動(dòng)勢(shì)力，打造賽事IP，發(fā)展多維度“體育+”旅游產(chǎn)業(yè)。我國(guó)居民日益增長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)需求與旅游需求成為體育小鎮(zhèn)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)，體育小鎮(zhèn)的興起也會(huì)進(jìn)一步催熱體育旅游的熱潮，推動(dòng)我國(guó)旅游市場(chǎng)向休閑深度游轉(zhuǎn)型進(jìn)程。